Konsultoimme kristallipalloamme ja kokosimme vuoden 2020 suurimmat kauneus-, muoti-, ja hyvinvointitrendit.
Ruoka ja juoma
Vegaaniruokaa vegehyllyn ulkopuolelle
Kasviproteiinit jatkavat kehitystään. Yksi tämän vuoden vegehyllyn hiteistä oli Verso Foodin Beanit-suikaleet, jotka valloittivat sekaanienkien sydämiä. Parin vuoden ajan ruokakauppojen vegehyllyjen valikoima on kasvanut kovaa vauhtia, ja koska vegebuumi on tullut jäädäkseen, loppua tuskin tulee. Mutta silmä tarkkana muillakin hyllyillä, sillä 2020 vegaanituotteita tulee kuitenkin kaupoissa yhä enemmän uusille hyllypaikoille. Ruotsissa vegaanivalikoima on aina ollut suureksi osaksi pakastealtaissa ja pian myös Suomessa kauppojen pakastealtaiden valikoima monipuolistuu. Apetitin Kukkakaaliwingsit osoittivat, että pakasteruoastakin voi tulla hitti, joka myy loppuun kaikkialla. Pakastevalikoimaan tulee myös entistä enemmän puhtaampia ateriavaihtoehtoja. Vegem toi tänä vuonna kauppojen suikalehyllyille seitansuikaleet, jotka todennäköisesti ovat vasta alkua suikalehyllyn valloitukselle.
Fermentointi – muutakin kuin hapankaalia
Pari vuotta sitten kotikeittiöissä valmistettiin ajan kanssa ja pieteetillä juuria kotitekoista leipää varten, tänä vuonna samaisella pieteetillä on hapatettu kaalia. Fermentointi on cool ja nyt sitä voi tehdä myös tyylikkäästi. Syksyllä kauppoihin tullut Nordkraut osoitti hapankaaleillaan, että perinteinen herkku voi olla haluttava ja maukas! Hapankaaliensa lisäksi Nordkraut myy näyttävää fermentoitiruukkua, joka on kotimaista käsityötä. Hapatus näkyy myös ravintoloiden menuissa: Grönin ja muidenkin ravintoloiden listoilla näkyy esimerkiksi fermentoituja sieniä. Se mitä ravintolat tekevät nyt, rantautuu pian kotikeittiöihin. Vuonna 2020 hapatetaan kaikkea – tai ainakin sieniä.
Sober curious -trendi
Nuoret juovat entistä vähemmän ja juomattomuudella on uusi, trendikäs nimi: sober-curious. Trendi on alkanut näkyä jo suurten kaupunkien baarien juomalistoilla, joista saa entistä enemmän houkuttelevia alkoholittomia vaihtoehtoja. Lontoon The Hoxton Southwark -hotellin baarissa voi esimerkiksi valita 14 alkoholittoman mocktailin välillä. Suomessakin tapahtuu: juuri ovensa avannut Ravintola Espa tarjoilee raittiudesta kiinnostuneille illallisen kanssa tuorepuristettuja mehuja.
Erikoisempia mocktaileja voi myös sekoitella itse. Alkon valikoimasta löytyy jo nyt brittiläisen Seedlipin ginin kaltainen alkoholiton juoma. Seedlip on kehitellyt muun muassa myös campari-tyylisen Aecorn Bitter -juoman, joka tulee myyntiin Briteissä ensi vuonna. Toivottavasti myös tämä löytää tiensä Alkon hyllyille! Seedlipin kotisivuilla voit tutustua tulevaisuuden alkoholittomaan juomatarjontaan, kuten päivitettyihin klassikkodrinkkeihin Nogroniin ja Martinon.
Muoti
Made to order ja ennakkomyynti
Yhä useampi yritys keskittyy ennakkomyyntiin ja made to order -konseptiin. Tämä mahdollistaa mm. kustomoinnin asiakkaan tarpeiden mukaan sekä kangashävikin ja varaston minimoinnin. Kotimaisista brändeistä löytyy jo monta suunnannäyttäjää. Atelier Laleh ja Nokonen valmistavat tuotteita tilauksesta ja tarjoavat kustomointimahdollisuuden. Samuji ja NOUKI käyttävät molemmat ennakkomyyntiä joko ympäri vuoden tai sesonkien alussa. NOUKI kertoo myös aikovansa tuoda ensi vuonna mallistoon made to order -tuotteita. Yritykset panostavat entistä vahvemmin tuottamaan vaatteita käyttöön eikä varastoon. Tämä on kotimaisen ja laadukkaan muodin tulevaisuus!
Untuvatakkeja kukista ja vegaanimuodin tulevaisuus
Vegaanisen vaihtoehdon valitseminen vaatekaupassa on aiemmin tuottanut päänvaivaa. Vegaaninen nahka on valmistettu muovista, tekoturkit ja silkkisemmät kuidut ovat polyesteria, eli muovia nekin. Eettistä, muttei ekologista. Tämä muuttuu tulevaisuudessa. Kehitteillä on paljon uusi vegaanisia vaihtoehtoja. Piñatex on ananaksesta valmistettua nahkaa, josta valmistetaan jo mm. laukkuja ja kenkiä. Omenamehun valmistuksen ylijäämästä kehitetään parhaillaan Tanskassa omenanahkaa. Stella McCartney käyttää hiivasta laboratoriossa valmistettua silkkiä ja uusimpia vegaanisia materiaali-innovaatioita hyödyntävä PANGAIA-vaatemerkki on tehnyt untuvatakkeja kukista. Untuva saadaan kuivatuista, villinä luonnossa kasvaneista kukista. Rakastamme tätä ideaa!
Näkemiin puuvilla, tervetuloa pellava ja hamppu
Puuvilla on yksi epäekologisimmista materiaaleista ja siihen liittyvät ongelmat ovat viime vuosina olleet tapetilla. Kasvi vaatii kasvaakseen hurjasti vettä, ja jos kyseessä ei ole luomupuuvilla, avitetaan kasvua runsaalla määrällä kemiallisia torjunta-aineita ja lannoitteita.
Ennen kuin uudet innovatiiviset eko-materiaalit yleistyvät, käännymme vanhan kunnon pellavan ja hampun puoleen. Ne tarvitsevat vähemmän vettä ja niitä voi viljellä myös kylmemmässä ilmastossa. Etenkin hamppu on ympäristöystävällinen valinta: se kasvaa nopeasti, eikä se kaipaa paljon lannoitteita tai torjunta-aineita. Bonuksena molemmat materiaalit ovat todella kauniita, ja ensi kesänä aiommekin verhoutua päästä varpaisiin pellavaan ja hamppuun – luomuna, jos vain mahdollista! Odotamme innolla myös R-Collectionin SS20-malliston Suomessa valmistettuja pellavavaatteita!
Kauneus
Voimakiviä kosmetiikassa
Kun maailman meno tuntuu liian vakavalta, sitä saattaa kaivata elämäänsä jotain irrationaalista ja outoa. Voimakiviä ja kristalleja näkyy nyt talismaneina, kodin koristeina ja juomapulloissa energisoimassa vettä. Huippumalli Miranda Kerrin KORA-merkin kaikki tuotteet joko sisältävät ruusukvartsia tai ne on filtteröity kiven läpi. Ruusukvartsin uskotaan lisäävän rakkautta itseään ja muita kohtaan. Suomalaisen Flow Cosmeticsin uudet luksuskuorinnat sisältävät ametisti- ja tourmaliinijauhetta. Kivien voima hoitaa niin ihoa kuin mieltä: ametistin sanotaan esimerkiksi puhdistavan ihoa, sekä lisäävän käyttäjänsä positiivisuutta ja parantavan hänen unenlaatuaan.
Aknepositiivisuus
If you got it, flaunt it! Kehopositiivisuuden ja menkkapositiivisuuden vanavedessä tulee aknepositiivisuus, joka pyrkii poistamaan häpeää iho-ongelmien ympäriltä. Kaikille tulee näppyjä, mutta tähän asti harva on ottanut itsestään selfien juuri silloin, kun naamassa komeilee mehukas finni. Nyt cooleimmat Instagram-vaikuttajat kuvaavat myös epätäydellistä ihoa ja se näyttääkin paljon kiinnostavammalta kuin filtterillä blurrattu sileä pinta.
Myynnissä on myös erilaisia suloisia tarroja, jotka lupaavat parantaa finnit. Söpöimmät löytyvät brittiläiseltä Squish-merkiltä. Brändin kukanmuotoiset finnitarrat ovat kuin juhla-asuste, joita tekee mieli käyttää, vaikkei naamassa olisikaan näppyjä!
CBD – vastaus kaikkiin vaivoihisi?
CBD:stä povataan seuraavaa kauneusmaailmaa mullistavaa raaka-ainetta. Kannabiskasvista saatava CBD ei ole huumausaine, vaan tripeistä vastaa samasta kasvista löytyvä THC. CBD:n väitetään vähentävän tulehduksia ja kipua, rauhoittavan mieltä ja ihoa, sekä auttavan ahdistukseen.
Amerikassa suuria CBD-faneja ovat esimerkiksi Gwyneth Paltrow, Kim Kardashian ja Jennifer Aniston. Jenkeissä voit jo ostaa CBD-suklaata, CBD-kahvia ja krapulaa parantavia CBD-virvoitusjuomia. Urban Outfittersilla ja Sepohoralla on omat CBD-kauneusosastonsa. Tulossa on brittiläisiä CBD-tamponeja.
Ihonhoidossa antioksidanttisen CBD:n uskotaan rauhoittavan aknea ja muita ihon tulehdustiloja. Suomessa CBD-kosmetiikka sijaitsee vielä limbossa: se ei ole sallittua, muttei myöskään kiellettyä. Jäämme siis odottamaan, milloin trendi rantautuu myös tänne.
Zero waste -kosmetiikka
Kuljemme (toivottavasti) kohti muovittomampaa maailmaa: Yhä useampi kosmetiikkamerkki korvaa neitseellisen öljyperäisen muovin kierrätetyllä muovilla tai kasviperäisellä muovilla. Kartonkiin pakattujen palatuotteiden suosio kasvaa ja Flow Cosmeticsin valikoimasta löytyy esimerkiksi tuttujen palasampooiden ja kasvosaippuoiden lisäksi nyt myös vartalovoidepala ja hiustenhoitoainepala. Pakkauksettomia tuotteita myyvät liikkeet ovat nouseva trendi: kauneusbrändi Lushilla on Milanossa, Berliinissä ja Manchesterissa erityiset Lush Naked Shop -liikkeet, joista löydät vain erilaisia palatuotteita. Perinteisten palasaippuoiden rinnalla valikoimassa on spesiaalituotteita, kuten pakkaukseton meikkivoide ja huulipuna.
Hyvinvointi
Seksuaaliterveyden arkistuminen
Vuosi sitten Forbes kirjoitti, että liukuvoidebisnes on kovassa kasvussa. Henkilökohtaisten hoito- tai hygieniatuotteiden jälkeen etsitään yhä enemmän seksuaaliterveys- ja intiimituotteita. Tämä tarkoittaa myös sitä, että kriteerit kasvavat. 2020 toimivuuden lisäksi oleellista on myös tuotteiden houkutteleva ulkomuoto, kuten esimerkiksi Lip Intimate Caren elegantit intiimituotteet sekä monissa nettikaupoissa myytävät yoni-munat ja -sauvat. Kauniit tamponit ja liukuvoidepurkit saavat nyt näkyä kylpyhuoneissa. Myös Maude seksuaaliterveystuotteita myyvä tarjoaa tuotteillaan kaunista muotoilua, laatua ja inklusiivisuutta. Seksuaaliterveyskeskustelun pääteemoina tulee olemaan inklusiivisuus sekä stigman purkaminen tabujen ympäriltä. Sita Salmisen uudessa Lupa-seksinovellikokoelmassa keskitytään seksuaalisuuden monimuotoisuuteen: on mm. erilaisia fantasioita, vähemmistöjä, kondomin käyttöä ja ehkäisykeskusteluja. Novellikokoelma nousi jo julkaisupäivänään Adlibriksen myydyimmäksi kirjaksi, mikä kertoo aiheen kiinnostavan. Sita on perustanut kirjan ympärille myös @munlupa Instagram-tilin, yhteisön, jossa keskustellaan kirjan aiheista.
Palauttava liikunta
Jos 2010-luku oli verenmakuisen liikunnan, kuten crossfitin ja intensiivisen HIIT-treenin aikaa, siirrymme 2020-lukuun vähemmän hikisin tunnelmin. Palauttava liikunta, kuten venyttely ja yin-jooga, kiinnostavat. Maailmalla puhutaan myös cortisol concious workout -trendistä. Jos ihminen on jo valmiiksi stressaavassa elämäntilanteessa, kovasta rääkkijumppasta saattaa olla enemmän haittaa kuin hyötyä. CCW-jumppa ei nosta stressihormoni kortisolin määrää kehossa vaan laskee sitä. Tällaista liikuntaa ovat mm. pilates, jooga ja rauhallinen uiminen. Myös palauttavat hoidot, kuten Floatin Helsingissä tarjoama rentoutumiskellunta, eli suolavedellä täytetyssä tankissa lilluminen, ovat pinnalla.
Soundhealing – kuuloaisti osana hyvinvointia
Äänikirjojen ja podcastien jälkeen keskitytään rentoutumaan ja palautumaan kuuloaistin avulla. ASMR-buumi opetti, että kuunnellen ääniä voi saada apua mm. nukahtamiseen. 2020 sound healing tulee olemaan laajemmin esillä ja yhä enemmän osana kokonaisvaltaisia hyvinvointikokemuksia. Oletko koskaan nähnyt, miten vesi värähtelee äänimaljassa kun sitä soittaa? Sound healing -äänimaailmat vaikuttavat myös ihmiskehoon. Katja Kokkon Yin Your Skin® -kurssin äänimaiseman on säveltänyt ja tuottanut suomalainen pop-artisti ja pianisti IRENE ja sound healing onkin yksi tärkeä elementti kurssikokonaisuudessa. Äänimaljarentoutukset, shamaanirummut ja muut kuuloaistia hyödyntävät rentoutusmuodot tulevat selkeästi yleistymään.
Kiinalainen lääketiede
Kukaan Instagramin vuonna 2019 avannut ei luultavasi ole välttynyt näkemästä jadekivisiä gua sha -kasvohierontalastoja. Gua sha on alun perin kiinalaisesta lääketieteestä tuleva hoitomuoto, jolla hoidetaan mm. kehon kiputiloja ja vapautetaan energiaa. Tänä vuonna trendannut kasvojen kosmeettinen gua sha -hieronta on modernimpi keksintö, jonka suosion emme usko hetkeen laantuvan. Ensi vuonna sukellamme vain syvemmälle kiinalaisen lääketieteen kiehtovaan maailmaan, ja ennustamme mm. akupunktiolle ja kuivakuppaukselle laajaa suosiota. Etenkin kasvojen akupunktio kiinnostaa. Kauneusleikkausten ja injektiohoitojen yleistyessä se tarjoaa luonnollisemman vaihtoehdon kasvojen napakoittamiseen.
Kuvat: Squish, Seedlip, R-Collection, Daye, Maude.
